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    高手联盟心水论坛大全:市场营销学实践教学改革探究

    作者:admin 更新时间:2018年08月17日 16:40:58

    铁算盘心水论坛2018 www.259023.fun   摘要:随着现代社会的发展,市场营销学理论不断更新,社会对市场营销人才的要求也更加严格,迫切需要高校对市场营销学现行教学模式进行改革。文章从研究市场营销学实践教学改革的意义着手,针对目前市场营销学实践教学的现状,提出了市场营销学实践教学改革的一些对策和建议,以期对市场营销学实践教学改革有所裨益。


      关键词:市场营销学;实践教学;教学改革;


      作者简介:辛云鹏(1981-),女,黑龙江伊春人,讲师,从事旅游及市场营销教学研究。


      市场营销学作为研究企业市场营销活动及其规律的综合性学科,是适应商品经济发展需要而产生的,是管理类学科的专业基础课,在各类院校中普遍开设,但由于我国市场营销学教育本身发展的历史不长,还没有形成为各类院校公认的教学规范和教学模式,鉴于企业对市场营销人员实践操作能力的要求不断提高,有必要对市场营销学的实践教学改革进行研究。


      一、市场营销学实践教学改革的意义


      1.有利于突出市场营销学的学科特点,提高教学效果


      市场营销学是一门实践性和应用性很强的综合性学科,它的产生与发展始终与实际紧密联系在一起。传统的教学方式比较单一,往往是教师照本宣科,口头传授理论知识,缺乏生动有效的事例,不能与学生产生共鸣,造成理论与实际相脱节,教学效果无法得到保证。进行实践教学改革,改变原有的授课手段,通过小组讨论案例发言、软件对抗练习、沙盘对抗竞技、改革考试方法等实践教学改革环节,突出市场营销学实践性和应用性强的学科特点,增加理论知识与实践的结合力度,让学生在实践参与的过程中将理论知识消化理解,提高教学效果。


      2.有利于提高学生学习的积极主动性,提高学习效果


      针对民办本科院校学生学习主动性不强,甚至有部分学生有“厌学”倾向的特点,传统的“填鸭式”理论教学难以激发学生学习的主动性和积极性,学习效果会受到影响。通过实践教学改革,增加的软件对抗模拟经营实践教学环节,让很多学生觉得他们不是在学习,他们是在经营一家自己的“企业”,在经营的过程中,涉及很多市场营销理论知识的运用,为了更好地经营自己的“企业”,学生会积极主动地学习理论知识,主动将理论与实践相结合,提高学习效果。


      3.有利于毕业生面对严峻的就业形势,提高职场竞争力


      近年来,人才市场的需求信息显示,市场营销专业人才的需求量始终处于人才需求的前列。然而,许多市场营销专业毕业的学生就业形势并不乐观,主要是因为部分用人单位要求应聘者具备一定的工作经验,这一条件将很多应届毕业生拒之门外。同时,社会对市场营销专业毕业生的工作满意度也较低,主要原因在于,毕业生动手能力不强,难以胜任基本业务,高素质的市场营销人才缺乏。针对这一现象,市场营销学在构建课程体系与教学内容时应以“实践应用”为主旨,通过实践教学改革,在培养学生掌握营销理论知识的基础上,增强其营销思维、营销实践、应用能力和创新能力的培养,提高学生职场竞争力。


      二、市场营销学实践教学的现状


      1.实践教学学时比重偏低,理论教学为主


      虽然大家公认市场营销学是一门实践性很强的学科,市场营销学的教学应注重实践性,但是部分高校的市场营销学教学仍然以课堂讲授为主,理论教学为核心。老师讲,学生记,“满堂灌”的教学方式普遍存在,这种单一理论灌输为主的教学方法,严重缺乏实践环节,师生间缺少互动,压抑学生学习的积极性和主动性,妨碍学生创造能力的发挥,学生所学知识与企业实际需求严重脱节,毕业后难以适应企业的要求,造成就业和工作的困难。


      2.实践教学形式单一,案例教学是实践教学的主要形式


      虽然实践教学的形式有很多种,但是由于案例教学容易寻找案例素材,简单容易操作等特点是大多数教师实践教学的首选形式。一些教师经?;嵫∪【榻樯芾嗷蚣记杉趵喟咐?,发生的背景多是欧美企业和欧美市场,由于文化背景等方面的原因,学生学习和应用这类案例难度很大,所学经验也不完全适用于中国企业。事实上,我们培养的学生很多是到中国内地的一些中小企业工作,而学生在课堂上很难听到在中小企业里开展营销工作有什么要求、有什么特点,这些都严重影响市场营销教育的健康发展。


      3.考试方式单一,闭卷理论考试是考试的主要方式


      考试是教学的重要环节,合理的考试方式可以考核学生的学习效果,对学生的学习也会起到导向和督促的作用。传统的考试多采用一张试卷定成绩的做法,试卷一般包括概念分析、内容阐述、特点分析等内容??际孕问蕉嗖捎帽站砜际?,考前老师划定复习范围,学生死记硬背,即使对某些概念、原理一知半解,也可以考取高分。由于市场营销学是一门实践性很强的学科,这样闭卷考试很难考核学生对知识的领悟和应用能力,不能客观反映学生学习效果。


      4.专业型教师缺乏,实践教学水平偏低


      基于市场营销学课程实践性强的特点,必然要求市场营销学教师不仅要具有扎实的市场营销学、经济学的理论基础,更应该具有从事市场营销的实战经验。然而,许多教师都是大学毕业后直接走上讲台,理论功底不错却没有企事业单位的营销实战经验和社会工作阅历,所讲授的理论知识和案例都来源于参考书,甚至所选取的案例也是从多年前的参考资料中选取的,教学内容严重滞后,传授的知识与高速发展的市场经济潮流不吻合,很难满足学生求新、求知、求异的需求。


      5.“教”、“学”、“用”相脱节,学校教学与企业实际应用相脱离


      市场营销学与其他课程不同,对于实际操作的能力要求很高,但由于资金、场地等原因,许多学校的软、硬件欠缺,实习基地资源匮乏,很少与企业进行长期合作进行实践营销,导致学生所学理论与实际严重脱节,学习效果不理想,学生进入工作单位,要重新学习积累营销实践经验,这种“教”、“学”、“用”相脱节的现象引起用人单位对高校教学质量的质疑。


      三、市场营销学实践教学改革的对策建议


      1.提高实践课学时比例,增加实践教学比重


      积极改革教学内容,重新修订教学大纲,增加实践教学大纲部分,将实践教学内容纳入实践教学大纲,实践教学大纲要有明确的教学内容、教学重点、教学难点、教学进度、学时分配、实践场地、评分考核方式以及学生到校外实习基地的管理和考核标准等内容。


      2.完善案例教学,引进相关软件、沙盘教学,丰富实践教学形式


      成功的案例教学有助于学生加深对理论知识的理解,发挥学生学习的积极主动性,培养学生综合能力,拓宽学生思维,培养学生团队合作意识。因此,在进行案例教学时应把握以下几点:首先,收集真实典型案例,案例的选择要与国内教学环境相契合。其次,营造宽松的案例讨论环境,提高学生参与度。再次,注意教师和学生的角色转换,启发和引导学生的创造性思维。最后,教师做好案例点评,分析案例应用的市场营销理论和案例分析中应注意的问题,让学生进一步思考所学知识,真正做到理论与实际相结合,提高教学效果。


      作为民办本科院校,我院非常重视实践教学环节,在我院市场营销学精品课建设和市场营销学实践教学改革的过程中,学院在资金、设备、场地投入等方面给予大力支持。目前我院已引进“创业之星”软件、“ERP模拟经营沙盘”、“因纳特”软件,今年还计划引进“营销之道”,这些软件和沙盘的引进和使用,使学生不出校门就能了解如何进行市场营销运作以及市场营销过程中所能涵盖的具体内容,教学效果良好。


      3.改革考试方式,考试方式多样化


      改革考试方式可以从三个方面进行改革:第一,理论考试和实践考试相结合。理论考试成绩占总成绩的40%,实践考试成绩占总成绩的60%。第二,理论考试注重基础知识的掌握,掌握必要的理论知识是学好市场营销学的前提条件,因此,理论考试采用书面闭卷的考核方式,主要考核学生对理论知识的掌握。第三,实践考试注重对基础知识的运用,可以采用撰写营销方面的学术论文、情景模拟案例分析、撰写调研报告、撰写营销策划方案以及软件对抗等方式。实践考核方式可以采用开卷、口试、上机操作等方式。通过以上三个方面的考试方式改革,既保证了学生对基础理论知识的掌握,又提高了学生参与营销实践的积极性和主动性,对提高营销能力起到了促进作用。


      4.加强专业型教师队伍建设,提高教师实践教学水平


      专业型的教师不但要具备良好的专业理论和合理的知识结构,还要熟悉经济管理的实际运作并同企业界经常保持广泛深入的接触和良好的关系。要提高教师的实践教学水平,必须加强对教师的培养和培训力度,在不断提高教师学历层次和理论水平的同时,还要有计划地组织教师到生产、建设、管理、服务第一线或产学研结合的基地实际锻炼,提高教师的实践教学水平。


      5.加强实训基地的建设,理论教学和实践操作紧密联系


      为了更好地提高市场营销学的教学水平,学校必须建立实训室和校外实训基地,建立长久稳定的实习培训服务平台,同时采取定向式培养的教学模式,直接为企业培养人才、输送人才,加强教学与企业实际工作的联系,让学生掌握有关市场营销活动的基本流程,在岗位实践中摸索市场营销的技巧和经验,培养学生实际的营销操作能力,为学生毕业后走向社会奠定良好的基础,尽量缩短市场营销专业毕业生走上工作岗位的适应期。


      市场营销学的实践教学改革是一项复杂的系统工程,是一项长期而艰巨的任务,实践教学改革涉及的教学内容改革、教学方法改革、教学手段改革、考试方式改革、师资力量培训、实习实训基地的建立等诸多内容,只有紧密协调配合,才能顺利完成改革,适应新时代对现代市场营销人才需求的培养目标,克服我国市场营销人才的供需矛盾,造就适合于市场经济的创新型营销人才。


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